Em Concept, seu objetivo é adivinhar palavras através da associação de ícones. Uma equipe de dois jogadores - vizinhos na mesa - escolhem uma palavra ou frase que os outros jogadores precisam adivinhar. Atuando em conjunto, esta equipe coloca peças criteriosamente nos ícones disponíveis no tabuleiro do jogo.
O primeiro jogador a descobrir a palavra ou frase recebe 2 pontos de vitória, a equipe recebe pontos, e o jogador que terminar com mais pontos ganha.